H&M’in öncü yeni koleksiyonu Innovation Circular Design Story iki temaya odaklanıyor; sürdürülebilirlik ve eğlence. Konu, tamamen geleceği cesurca kucaklamakla ilgili. Çok sayıda son teknoloji geri dönüştürülmüş ve geri dönüştürülebilir materyal kullanılarak, uyarlanabilirlik ve kullanıma özen gösterilerek yapılan koleksiyon, H&M’in daha döngüsel bir üretim biçimine olan bağlılığını vurguluyor. H&M, bu yeni koleksiyonu kutlamak için Normani, Gigi Hadid ve Kaia Gerber ve başka isimlerle de anlaşarak birlikte parti hazırlığının ve giyinmenin heyecanını ve beklentisini beraber kucaklıyor.
Innovation Circular Design Story koleksiyonu, H&M’in ileriye dönük fikirlere ve yenilikçi üretimlere odaklanan çığır açıcı sürdürülebilirlik girişimi olan H&M Innovation Stories’in en sonuncusu. Koleksiyon, denemeyi ve kendini ifade etmeyi sevenler için yapıldı ve bu coşkulu ruh hali öncü fotoğrafçı Rafael Pavarotti tarafından çekilen “Parti başlamadan hemen önce” başlıklı kampanyaya da yansıdı. Tema, modayı, süslenmeyi, kombin yapmayı, aynanın karşısında poz vermeyi, dans etmeyi ve özgür olmayı sevenlerin hazırlanma hissini, optimist ruhunu ve bireyselliğini yakalıyor. Koleksiyon, H&M tasarım ekibi ve koleksiyona kreatif danışman olarak katkıda bulunarak kampanyanın stilini oluşturan stilist Ib Kamara ile birlikte oluşturuldu. Hem Kamara hem de Pavarotti’ye dinamik, renkli vizyonlarını hayata geçirmeleri için kreatif ajans desteği sağlandı. Kampanya kolesiyondan önce, 16 Kasım’da piyasaya sürülüyor, koleksiyon ise 9 Aralık 2021’den itibaren seçili mağazalarda, Türkiye’de sadece H&M İstinye Park mağazası ve hm.com’da online olarak satışa sunulacak.
“H&M ile beraber, hem döngüsellik ve pozitif değişime kendini adamış, hem de stil, cesur renkler ve mükemmel uyumu kucaklayan bir koleksiyon üzerinde çalışmaktan gurur duydum. Gerçekten çok yönlü, zengin bir koleksiyon ve bu bende özel bir duygu uyandırıyor; hazırlanmanın, bir look seçmenin ve kendini bir yıldıza dönüştürmenin heyecanı ve beklentisi.” -Ib Kamara, Stilist ve Kreatif Danışman.
Normani, Gigi ve Kaia ve diğerlerinin Instagram gönderileri, koleksiyon kutlamalarının eşsiz bir ön izlemesini sunuyor. Geri dönüştürülmüş polyesterden yapılmış pembe askılı pullu elbise veya atık materyallerden yapılmış liflerden üretilen son teknoloji dikimler gibi koleksiyondan parçalarla yarattıkları stilleri görmek için Instagram’ı takip edin.
“Modanın dönüştürme, canlandırma, güçlendirme gücü var. Bu koleksiyon, buna ve partiden hemen önce dışarı çıkmaya hazırlanırken, kendinize şekil verirken, arkadaşlarınızla geceye eğlence ve coşku dolu olarak girmeye hazırlanırken ortaya çıkan özel heyecana bir övgü niteliğinde.” -Ella Soccorsi, H&M Konsept Tasarımcı.
Koleksiyon, H&M ekibinin, kullanım ömründen tasarım stratejilerine kadar koleksiyon hazırlama sürecinin tüm aşamalarını göz önünde bulundurmasını sağlayan Circulator adlı bir tasarım aracı kullanılarak tasarlandı. Circulator, şirketin daha döngüsel olma çabalarına destek olmak ve 2040 yılına kadar iklim pozitif olma hedefine ulaşmak için H&M Group tarafından geliştiriliyor. Amaç, tüm H&M ürünlerinin 2025 yılına kadar bu araç kullanılarak tasarlanması.
