Arka fonda şehrin doğası, kültürü ve çağdaş görümünün güçlü bir şekilde yer aldığı kampanya, ünlü fotoğrafçı Jamie Hawkesworth’un imzasını taşıyor.
Koleksiyon ile paralel olarak metamorfoz ve fiziksel formların sihirsel transformasyonu temalarına dikkat çekerek güçlü bir özgürlük duygusu yaşatan kampanyada, önceki sezonlarda da Alexander McQueen’in yüzleri olan ünlü modeller Shanelle Nyasiase, Vittoria Ceretti ve Rianne van Rompaey rol alıyor.
