Moda dünyası, Jonathan Anderson’ın Loewe’den ayrılmasıyla büyük bir değişime tanıklık ediyor. 2013 yılında kreatif direktörlük koltuğuna oturan Anderson, modaevini köklü bir dönüşüme uğratarak deneysel, sanatsal ve kültürel referanslarla beslenen çağdaş bir markaya dönüştürdü. Loewe, Anderson sayesinde lüks modada mizahi ve sürreal bir anlatıya kavuşurken, markanın yıllık geliri dört kattan fazla artarak 1 milyar euroyu geçti. Şimdi ise 11 yılın ardından Anderson dönemi kapanıyor ve Loewe için yeni bir sayfa açılıyor.
Jonathan Anderson ve Loewe
2013’te LVMH, Loewe’yi kreatif yönden dönüştürmek üzere Jonathan Anderson ile çalışmaya başladığında, bu karar markanın geleceğini kökten değiştirdi. Anderson, Londra’daki JW Anderson markasında yarattığı deneysel çizgiyi Loewe’ye taşıyarak, geleneksel zanaatkarlığı avangart tasarım anlayışıyla harmanladı. İlk iş olarak Puzzle Çantası’nı tasarlayarak, markaya kült bir aksesuar kazandırdı. Loewe’nin minimalizme dayalı koleksiyonlarını sanat, el işçiliği ve ironik bir bakış açısıyla genişletti.
2020’lerde Loewe lüks modanın en çok konuşulan markalarından biri haline geldi. Jamie Dornan, Maggie Smith, A$AP Rocky ve Josh O’Connor gibi isimler kampanyalara taşınarak, Loewe’nin klasik duruşunu genç ve kültürel açıdan daha erişilebilir bir noktaya çekti.
En çarpıcı koleksiyonları ve ikonik tasarımları
Jonathan Anderson, Loewe’nin kreatif direktörü olarak geçirdiği 11 yıl boyunca, sanatla flört eden ve sürrealist dokunuşlarla zenginleşen birçok tasarım ortaya koydu.
Domates Çanta
Bir sosyal medya kullanıcısının “Bu domates tam Loewe’lik” yorumuyla başlayan viral bir şaka, Anderson tarafında gerçeğe dönüştü. Kırmızı bir clutch olarak tasarlanan domates çanta, sosyal medyada büyük yankı uyandırdı ve markanın oyuncu lüks anlayışının en net örneklerinden biri oldu.
Fil çanta
Anderson’ın eğlenceli yaklaşımının bir yansıması olarak, hayvan figürleri Loewe’nin imza detaylarından biri haline geldi. Fil şeklindeki mini çantalar markanın esprili ve sanatsal tarafını temsil etti.
Balon topuklu terlik
2022 Sonbahar/Kış koleksiyonunda podyuma çıkan ve topukları sönmek üzere olan balonlardan yapılmış gibi görünen ayakkabılar, Anderson’ın sanat ve moda yorumunu güçlendirdi.
Dev Antoryum çiçekleri
Loewe’nin İlkbahar/Yaz 2023 koleksiyonunda, kırmızı antoryum çiçekleri elbiseleri ve ayakkabıları süsledi. Devasa çiçekler ve yapay doğa referanslarıyla Anderson, doğallık ile yapaylık arasındaki ince çizgiyi sorgulattı.
Araba elbise
Loewe 2022 Sonbahar/Kış koleksiyonunda, bir modelin elbisesine oyuncak bir yarış arabası entegre edilmişti. Moda dünyasını şaşkına çeviren bu tasarım, pop kültür ve lüks modanın sınırlarını zorlayan en radikal işlerden biri olarak hafızalara kazındı.
Jonathan Anderson’ın açıklaması
Jonathan Anderson, ayrılığını duygusal bir mesajla duyurdu. “Son 11 yılımı düşünürken, hayal gücü yüksek, yetenekli, inatçı ve becerikli insanlarla çevrili olacak kadar şanslıydım. En çılgın fikirlerime bile ‘evet’ demenin bir yolunu buldular” diyerek ekibine teşekkür etti. Loewe’nin büyümesini izlemeye devam edeceğini söyleyen tasarımcı, bu dönemi hayatının en özel bölümlerinden biri olarak nitelendirdi.
Anderson şimdi ne yapacak?
Jonathan Anderson’ın bir sonraki hamlesi moda dünyasında büyük bir merak konusu. Kimi söylentilere göre Anderson, enerjisini JW Anderson markasına yoğunlaştıracak. Diğer spekülasyonlar ise LVMH’nin onu başka bir modaevine yönlendirebileceğini öne sürüyor. Gucci’nin Demna kararından önce, kreatif direktör arayışı sırasında Anderson’ın adı kulislerde geçmişti ve şimdi yeni bir lüks modaevinin başına geçip geçmeyeceği tartışılıyor.
Şu an için Anderson, gelecek planlarıyla ilgili kesin bir açıklama yapmadı. Ancak sektörde, onun yeniden sınırları zorlayacak yaratıcı projelere imza atacağına dair beklenti büyük.
Kapak: Getty
İlginizi çekebilecek bir diğer yazı >>>>> LOEWE Sonbahar/Kış 2025 defilesi
